Créer une story Instagram dans les règles de l’art
Pourquoi développer une stratégie pour les Stories Instagram ? Les statistiques parlent d’elles même. Environ la moitié des utilisateurs mensuels d’Instagram utilisent des Stories. Cela représente 500 millions de personnes qui postent 1 milliard de Stories chaque jour. 62% de ces personnes disent s’être intéressées davantage à une marque ou à un produit après l’avoir vu dans leurs Stories.
De leur côté, les marques ont répondu à la popularité du format en postant en moyenne 2,5 Stories Instagram par semaine.
Qu’est ce qu’une Story Instagram ?
Instagram Stories est un format visuel plein écran avec appareil photo qui disparaît après 24 heures. Les stories n’apparaissent pas dans le fil d’actualité d’Instagram. Cela signifie que les utilisateurs peuvent poster facilement et rapidement à leur communauté, sans craindre de les surcharger.
Vous pouvez retrouver votre story en cliquant sur votre photo de profil en haut à gauche de votre fil Instagram. Les stories des personnes que vous suivez, seront à droite de cette dernière.
Comment créer votre première story ?
Pour accéder à la caméra et publier votre première story :
- Ouvrez l’application Instagram, vous tomberez sur votre fil d’actualité
- appuyez sur le “+”, superposé à votre photo de profil (en haut à gauche)
- OU glissez votre doigt vers la droite
Vous êtes maintenant sur la caméra des stories. À partir de là, vous pouvez :
- Prendre un photo en appuyant brièvement sur le déclencheur (cercle blanc)
- Prendre une vidéo de 15 secondes en restant appuyé sur le déclencheur (au-delà de 15 secondes, plusieurs stories seront publiées à la suite).
- Glissez votre doigt vers le haut pour utiliser une photo de la galerie de votre téléphone.
- Utiliser le menu vertical de gauche pour pousser la création ou expérimenter les effets (création, boomerang, layout, superzoom, multicapture, etc.)
Une fois votre photo ou vidéo faite, vous pouvez encore ajouter différents éléments via le menu qui se situe en haut de votre écran. Ici vous trouverez les outils d’annotation, de texte, l’ajout de gif, de musique et tout un panel de modules vous permettant d’indiquer votre position, de créer des sondages, de mentionner un ami, de créer un quizz…
Comment suivre le nombre de vues de votre Story ?
Votre story est publiée, c’est très bien ! Mais maintenant vous souhaitez sûrement savoir combien de personnes l’ont vu.
Pour cela, allez la visionner, le nombre de vue s’affiche en bas à gauche de votre écran. Pour voir le détail, cliquez dessus ou glissez votre doigt vers le haut.
Avec votre compte professionnel, vous pouvez également appuyer sur l’icône du graphique pour afficher plus d’informations.
Alors que les Stories ne durent que 24 heures, votre liste de visionneurs durera 48 heures, et vos statistiques dureront 14 jours.
Nos astuces pour rendre vos stories plus professionnelles
Mettez au point l'identité visuelle de votre marque
Les Stories sont une expérience immersive en plein écran. Jouez là-dessus avec des visuels pertinents.
N’oubliez pas qu’une identité visuelle cohérente est l’un des facteurs de classement qui, selon Instagram, est important si vous voulez faire atterrir votre Story sur la page Explore. C’est également une clé de voûte pour entretenir une relation avec votre public : il doit reconnaître votre style avant de lire votre nom d’utilisateur.
L’utilisation de couleurs, de polices, de gifs personnalisés et de modèles de Stories Instagram cohérents est un excellent début.
Pour vous faciliter la tâche, il existe de nombreuses applications de conception axées sur les Stories pour vous aider à vous mettre à niveau pour ce point crucial. Vous pouvez essayer Mojo ou Unfold par exemple.
Utilisez plusieurs scènes rapides, surtout dans les Stories vidéo
Les images sont affichées pendant 5 secondes sur les Stories, et les vidéos durent jusqu’à 15 secondes. Ça peut paraître court, et pourtant cela peut parfois sembler une éternité.
Gardez l’attention de votre public en utilisant plus d’une « scène » dans vos Stories individuelles, surtout dans vos Stories publicitaires. Cela peut être aussi simple que de changer l’angle ou la couleur de l’arrière-plan de votre photo de produit par exemple.
Par exemple, cette Story de @TopShopcanada fait rapidement défiler des dizaines de photos de tenues mettant en scène la même paire de jeans, invitant et obligeant les admirateurs à prendre une capture d’écran pour voir de plus près l’une d’entre elles.
Allez à l’essentiel
Selon Facebook, les utilisateurs se déplacent 41 % plus rapidement dans les flux mobiles que dans les flux de bureau. Et donc, lorsqu’il s’agit de Stories, les marques les plus efficaces transmettent leur message dans les 3 premières secondes. Idéalement, elles le font avec un message intriguant et clair.
Votre objectif est de réussir à piquer la curiosité et susciter l’envie d’en savoir plus.
Photographiez verticalement et pensez d'abord aux Stories
Nous déconseillons généralement de reposter un contenu identique sur différents réseaux sociaux : chaque plateforme a ses propres codes. Et cela vaut doublement pour les Stories.
Pour sa part, Instagram recommande aux marques de s’en tenir à deux types de Stories :
- Stories-first : Du contenu créé spécialement pour les stories. Des visuels verticaux plein écran qui intègrent le design unique et les éléments interactifs des Stories.
- Stories-optimized : un visuel vertical qui est réutilisé pour d’autres utilisations, mais qui est recadré et contextualisé pour les Stories.
Les Stories imaginées comme telles donnent uniformément de meilleurs résultats, selon Instagram.
Concevoir des vidéos qui peuvent être regardées avec ou sans son
Comme tous les formats vidéos (IGTV, Reels…) le son est l’élément primordial de votre contenu. Souciez-vous de sa qualité, il n’y rien de pire qu’une image de très bonne qualité avec un son de mauvaise qualité.
Pensez également à la part importante de votre communauté qui regarde la vidéo sans son. Adaptez vos vidéos en fonction : si la vidéo n’est pas compréhensible sans le son, ajoutez des sous-titres.
Travaillez votre storytelling
Faire appel aux émotions de votre communauté (curiosité, empathie, excitation, indignation…) est le moyen le plus efficace d’attirer et de conserver leur attention. Et comment les humains y parviennent-ils ? En racontant des histoires. Il est peut-être temps de raconter l’histoire officielle de votre marque, ou d’élargir votre gamme de contenus avec des mini-documentaires. Trouvez des idées, mais assurez-vous de les lier à vos objectifs pour votre stratégie Instagram.
Après cela, allez-y et faites un storyboard de votre idée de Story Instagram pour trouver la meilleure façon de la raconter. Écrivez toutes vos idées, pensez au cadre pour le tournage… Une bonne vidéo est une vidéo écrite qui donne l’impression d’être spontanée.
Apportez de la valeur
Les stories sont l’endroit idéal pour donner à votre public ce dont il ne savait même pas qu’il avait besoin.
Pour gagner des clics (ou des “swipes”, comme on les appelle) significatifs, réfléchissez bien à ce que votre marque peut faire pour votre public. Montrez-leur ce que vous pouvez vraiment leur apporter. Si c’est difficile à cerner, essayez de dessiner quelques personas pour y voir plus clair (un profil type qui pourrait faire parti de vos clients).
Planifiez à l'avance sur Instagram
Ne confondez pas “bricolage” et “improvisation”. Même le public le plus fidèle est susceptible de passer à travers tout « remplissage » évident que vous postez, ce qui nuira non seulement à vos analyses Instagram, mais aussi à votre relation.
D’après notre expérience, la meilleure façon de s’assurer que votre contenu a de la valeur pour votre public est de vous donner suffisamment de temps pour créer de superbes Stories. Et cela signifie que la première étape consiste à inclure vos Stories Instagram dans votre calendrier éditorial pour les réseaux sociaux.
Mentionnez d'autres comptes dans votre Story
Taguer les autres est un excellent moyen de créer une communauté et de montrer votre appréciation. Lorsque vous partagez du contenu ou collaborez avec d’autres personnes dans votre domaine, marquez leurs comptes. Tout le monde y gagne : votre public en apprend davantage et votre partenaire est mieux vu.
