Comme les Reels, IGTV (Instagram TV) est aussi une chaîne vidéo format vertical et accessible depuis Instagram. Contrairement au chapitre précédent, vos IGTVs sont des vidéos plus longues. Elles pourront durer jusqu’à 15 minutes, là où les Reels dureront de 15 secondes maximum. Comment créer une chaîne IGTV ? Et quelles sont les meilleures façons de l’utiliser pour votre entreprise ? Découvrons comment vous pouvez faire fonctionner IGTV pour votre marque.
Qu'est-ce que l'IGTV ?
IGTV est une chaîne vidéo de longue durée accessible depuis Instagram et en tant qu’application autonome. Instagram a lancé cette fonctionnalité en juin 2018. Elle donne aux marques la possibilité de réaliser des vidéos plus longues que les Stories, posts Instagram et les Reels.
En 2019, Instagram a également permis aux créateurs de publier des aperçus d’une minute de leurs vidéos IGTV sur leurs feed pour améliorer la visibilité. C’est parfait pour attirer l’attention de votre public sans qu’il ait à télécharger l’application.
Enfin, Instagram a aussi introduit la fonctionnalité de séries IGTV. Celle-ci permet aux créateurs de réaliser une série régulière de vidéos qui seront publiées à une cadence cohérente (hebdomadaire, mensuelle, etc).
Voyez cela comme une série que vous pouvez voir à la télévision ou sur YouTube (mais tout cela sur Instagram). Certains ont vite été découragés quant à l’utilisation de ce format. La principale raison : l’investissement en temps nécessaire (et parfois en coût) pour produire des vidéos de longue durée. Mais si vous vous y prenez bien, IGTV peut être un moyen fantastique d’accroître l’engagement de votre marque.
Comment créer une chaîne IGTV et ajouter une vidéo ?
Tout ce dont vous avez besoin pour créer une chaîne IGTV est un compte Instagram. Votre compte vous permet de télécharger des vidéos sur IGTV via l’application Instagram ou l’application IGTV.
Contrairement aux Reels, une vidéo IGTV ne se crée pas via l’application. Vous devez avoir votre vidéo dans la bibliothèque de votre téléphone avant l’import sur Instagram. Selon le type de vidéo, cela vous demandera plus ou moins de temps de tournage et montage.
Une fois que vous avez votre vidéo, le téléchargement sur IGTV est très simple. Commencez par ouvrir l’application Instagram et suivez le guide.
1- Appuyez sur le bouton + en haut de votre fil d’actualité.
2- Choisissez une vidéo de 60 secondes ou plus et appuyez sur Suivant à la fin du chargement.
3- Sélectionnez “Longue vidéo”. Cela vous permet de publier la vidéo complète sur IGTV, tandis que l’autre l’option publie uniquement un extrait plus court de la vidéo sur votre feed. Appuyez sur Continuer.
4- Choisissez l’image de couverture de votre vidéo en faisant glisser votre doigt sur la timeline. Appuyez sur Suivant.
5- Remplissez le titre et la description de votre vidéo IGTV. Vous avez également la possibilité de publier un aperçu de votre vidéo sur votre fil d’actualité et de la rendre visible sur Facebook si vous souhaitez en faire la promotion.
Une fois que vous avez terminé de remplir votre titre et votre description. Appuyez sur “Publier sur IGTV”, en bas. Et voilà ! Vous venez de publier une vidéo IGTV depuis votre application Instagram !
Comment suivre les performances de vos vidéos IGTV ?
Pour voir vos analyses IGTV dans Instagram :
- Rendez-vous sur votre feed
- Appuyez sur la vidéo que vous souhaitez analyser
- Touchez les trois points horizontaux (iPhone) ou verticaux (Android) en bas de la vidéo.
- Touchez “Voir les statistiques”
Dans l’application, vous pouvez voir :
- Le nombre de “j’aime”
- Le nombre de commentaires
- Les messages directs
- Les enregistrements
- Les visites du profil
- La couverture de votre vidéo (le nombre de vues)
- Les interaction (le nombre de j’aime, commentaires, clics… cumulés)
- Le nombre de suivis (abonnements à votre compte suite à cette vidéo)
- Les impressions (le nombre de fois qu’elle a été diffusée)
Globalement, les statistiques sur Instagram sont moins précises que sur Facebook mais vous avez accès à l’essentiel pour orienter et adapter votre stratégie.
Observez quelles vidéos sont les plus vues, lesquelles font le plus réagir et lesquelles vous apportent le plus d’abonnements (c’est votre but ultime finalement). Grâce à cela, vous pourrez prévoir vos futurs vidéos et les faire performer davantage.
Une excellente façon de susciter l’engagement est de créer des vidéos tutorielles.
Ces vidéos peuvent couvrir une variété de sujets différents dans votre. Par exemple, pour une marque de fitness, vous pourriez créer une série axée sur des tutoriels d’entraînement, ou peut-être une série sur des recettes saines.
Si votre entreprise vend un produit, vous pouvez créer un tutoriel sur l’utilisation de ce produit.
5 façons d'utiliser IGTV pour les entreprises
Vous trouverez ci-dessous 5 idées de vidéos IGTV ou même de séries que vous pouvez créer pour votre marque.
Créer des tutoriels
Une excellente façon de susciter l’engagement est de créer des vidéos tutorielles.
Ces vidéos peuvent couvrir une variété de sujets différents dans votre. Par exemple, pour une marque de fitness, vous pourriez créer une série axée sur des tutoriels d’entraînement, ou peut-être une série sur des recettes saines.
Si votre entreprise vend un produit, vous pouvez créer un tutoriel sur l’utilisation de ce produit.
Organiser une FAQ
Une foire aux questions avec votre public est un excellent moyen de répondre aux questions que votre communauté pourrait avoir. Avec le format IGTV, vous pouvez prévoir plus questions qu’avec un Réel.
Faites un post sur votre feed Instagram et votre Story pour promouvoir votre session de questions-réponses à l’avance. Veillez aussi à demander des questions à vos followers à ce moment-là. Vous pourrez les utiliser pendant l’enregistrement de votre vidéo.
Montrer les coulisses de votre entreprise
C’est un excellent moyen d’instaurer la transparence dans votre marque. En donnant à votre public un aperçu du fonctionnement de votre entreprise – que ce soit en interviewant des collègues ou simplement en visitant votre espace de travail – vous humanisez votre marque auprès des téléspectateurs.
Il en résulte une plus grande confiance entre le public et votre organisation. Et la confiance dans la marque est un élément crucial pour tout, du marketing aux ventes.
Diffusez un événement
Vous organisez un événement, comme une convention ou un séminaire ? Partagez-le avec vos spectateurs sur votre chaîne IGTV !
C’est une excellente occasion de permettre à ceux qui n’ont pas pu y assister d’y » assister » virtuellement. Vos téléspectateurs apprécieront, et vous pourrez leur donner du contenu avec lequel ils pourront s’engager.
Les idées de vidéos Reels et IGTV peuvent de rejoindre mais surtout se compléter ! Par exemple, les Reels peuvent être un extrait d’une vidéo IGTV pour annoncer sa sortie prochainement. Une autre idée : si un Reel est performant sur votre compte vous pouvez également en faire une version longue en IGTV.
Quelques conseils pour rendre vos IGTV encore plus performants
Faites la promotion croisée de votre vidéo
À chaque fois que vous publiez une nouvelle vidéo, il est préférable d’informer vos followers sur Instagram et vos autres réseaux. Vous pouvez faire la promotion de votre IGTV :
- En publiant un extrait d’une minute sur votre feed (option à activer lors de la publication de votre IGTV)
- Via un Reel
- Via une story
- Sur votre page Facebook ou autre réseaux
Cela est particulièrement vrai pour IGTV, car certaines personnes devront télécharger une nouvelle application pour voir votre contenu.
Optimisez le visionnage de votre vidéo sans le son
Il y a de fortes chances que si les gens regardent votre vidéo dans l’application IGTV, ils mettent le son. Mais même les vidéos qui sont lues automatiquement dans l’appli sont par défaut « sans son ». Et si vous partagez votre vidéo en story Instagram Stories ou sur votre feed, la plupart des gens n’auront pas leur son activé. Assurez-vous donc que votre vidéo est optimisée pour être lue sans le son. C’est-à-dire qu’elle a un sens sans le son, ou qu’elle a des sous-titres facilement visibles.
Faites figurer les informations les plus importantes dès le début
Les gens font défiler leurs fils Instagram rapidement. Vous ne disposez que d’une petite fenêtre de temps pour attirer leur attention. Jusqu’à une minute si vous avez de la chance, mais 15 secondes est probablement un objectif plus réaliste. Veillez donc à ce que votre vidéo IGTV accroche vos spectateurs le plus rapidement possible. Ne laissez pas leur attention se relâcher et ne leur donnez pas de raison de passer à la suite. Cela est particulièrement vrai si vous partagez un aperçu sur votre feed Instagram, où les spectateurs seront invités à « continuer à regarder » sur IGTV après une minute.
Considérez la première minute de votre vidéo comme l’introduction d’un article de blog.
Utilisez des hashtags pertinents dans votre description
C’est grâce aux hashtags que vous avez le plus de chance de diffuser votre vidéo à un grand nombre d’utilisateurs. Veillez donc à ajouter des hashtags pertinents avec votre vidéo. Effectivement, un utilisateur non intéressé ne restera pas longtemps sur votre vidéo : ce qui n’est pas bon pour vos statistiques.
Aussi, utilisez des hashtags de tout niveau de popularité. Les plus populaires sont les plus vus, vous aurez donc envie de les ajouter en priorité. Mais c’est aussi sur ceux qui votre vidéo sera la moins longtemps en haut de la page (car d’autres vidéos viendront s’ajouter rapidement au dessus de vous). Les hashtags moins populaires sont donc un bon moyen d’être présent plus longtemps.
Ne publiez que du contenu qui justifie un format plus long
IGTV n’est pas seulement un endroit où poster de manière croisée vos Stories Instagram. Si vous voulez que les gens vous suivent sur les deux canaux, vous devez vous assurer qu’ils ont une bonne raison de le faire.
Cela signifie développer un nouveau contenu qui s’adapte à un format plus long. Alors que vos Stories ou Reels Instagram sont conçues pour s’adapter à des clips rapides de 15 secondes, que feriez-vous avec plus de 15 secondes ?
Respectez votre identité visuelle
Comme tout le contenu que vous publiez sur n’importe quel réseau, vos vidéos IGTV doivent être reconnaissables au premier coup d’œil. Vos couleurs, vos polices, votre logo, tout doit être cohérent avec l’identité de votre entreprise.