Les éléments d’un logo professionnel
Pour créer un logo professionnel, il ne suffit pas de choisir un symbole et de l’accompagner d’un texte. En réalité, chaque détail de votre logo compte et peut faire la différence dans votre identité de marque.
Voyons ensemble quels sont les différents types de logos et les éléments qui le composent.
La structure d’un logo
Il existe 3 types de logos :
Les logos iconiques / symboles
Souvent utilisé par les grandes marques, le logo iconique est directement reconnaissable par un simple pictogramme.
Les logotypes / textes
L’enjeu des logotypes est de retranscrire toute une activité par une police d’écriture.
La combinaison d’illustrations
C’est la tendance actuelle, ce type de logo permet de combiner les deux précédents. Le champ des possibles est donc beaucoup plus large. Nom dans le visuel, visuel au-dessus ou à côté du nom…
C‘est la solution idéale pour adapter son logo à tous les formats, le décliner librement et le faire évoluer. C’est par exemple la solution qu’a choisi Nike avant de profiter de sa notoriété pour retirer le nom de son logo et ne garder que sa fameuse virgule.
Choisir la bonne typographie
La typographie est un élément important de la conception. D’autant plus si vous avez choisi un logotype (texte uniquement). Elle communique non seulement le nom de votre entreprise, mais aussi sa personnalité.
Il existe trois grands types de polices de caractères utilisées dans la conception de logos. Chacune présente des points forts et des points faibles, et chacune possède des centaines de variétés.
Selon la composition de votre logo, il est possible d’utiliser plusieurs types de polices d’écriture afin de faire ressortir un élément. Cela est souvent utilisé avec les logos illustratifs (comme celui d’Oktoschool). Mais il n’y aura jamais plus de 2 types de police, auquel cas votre logo deviendrait illisible.
Les “serif fonts“ (Polices à empattement)
C’est la police d’écriture qui inspire le plus la confiance.
Si vous recherchez une ambiance traditionnelle et professionnelle, choisissez une police à empattement. Mais attention, elle peut sembler dépassée, surtout sur un site web.
Les “sans serif fonts“ (Polices sans empattement)
Ce sont les polices favorites sur le web.
Elles sont propres et modernes. Également facile à lire, même lorsqu’elles sont en petits caractères. Si vous recherchez une nouvelle police, fraîche et lisible, optez pour une police sans empattement. La seule chose à laquelle il faut faire attention, c’est de ne pas ressembler à tout le monde. Les polices sans serif sont si courantes qu’elles ne sont pas toujours le meilleur moyen de se démarquer.
Les “script fonts“ (polices cursives)
Elles peuvent être créatives, élégantes et/ou décontractées. Mais elles peuvent aussi être très difficile à lire.
Quelles couleurs utiliser ?
Pour choisir vos couleurs, vous pouvez vous aider de la psychologie des couleurs. Il s’agit des études des teintes et de leur influence sur le comportement humain.
Ce qui est étonnant avec ce principe, c’est qu’une multitude d’études ont été réalisées et que les résultats sont souvent similaires, même sur plusieurs années. On peut donc dire que les règles de la psychologie des couleurs n’ont pas vraiment changé et que tout le monde peut les utiliser.
Plusieurs couleurs vous correspondront sûrement, mais le minimalisme est efficace. 95% des marques n’utilisent pas plus de 2 couleurs. Bien sûr, il existe de nombreux exemples de logos multicolores comme Google, Pepsi, Microsoft, Mastercard ou eBay. Toutefois, la grande majorité des marques à succès restent simples.
Vous pensez peut-être que les meilleures couleurs de logo telles que le blanc, l’orange ou le jaune sont celles qui n’ont pas de connotation négative (elles ne sont pas sombres, déprimantes ou associées à la violence) ?
Malheureusement, ce n’est pas comme ça que notre esprit fonctionne, et chaque couleur a un « bon » et un « mauvais » côté.
Utiliser le blanc dans son logo
- Connotations positives du blanc :
Paix, concentration, liberté, propreté. Accentue la «simplicité parfaite» (surtout lorsqu’il s’agit de technologie) et est bon pour les produits de luxe.
- Connotations négatives du blanc :
En Asie, il est traditionnellement associé aux funérailles et au deuil.
- Domaines d’activités privilégiés avec le blanc :
Santé, mode, produits de soins pour bébés, informatique.
- Couleurs à associer avec du blanc :
Violet, bleu nuit
Utiliser l'argenté dans son logo
- Connotations positives de l’argenté :
Vertu, pureté, l’élégance, richesse grâce.
- Connotations négatives de l’argenté :
Peut être associé à l’arme blanche et au fait de partir sur le sentier de la guerre.
- Domaines d’activités privilégiés avec l’argenté :
Automobile, Informatique, mode, finance, alimentaire, agriculture.
- Couleurs à associer avec l’argenté :
Jaune, orange
Utiliser le jaune dans son logo
- Connotations positives de l’argenté :
Optimisme, confiance, estime de soi, bonheur, encouragement et amusement
- Connotations négatives de l’argenté :
Jalousie, la lâcheté, la peur, l’anxiété
- Domaines d’activités privilégiés avec l’argenté :
Industrie du divertissement, produits de soins pour bébés, loisirs, sports, énergie et start-up alimentaires.
- Couleurs à associer avec l’argenté :
Blanc, noir, gris, beige.
Utiliser le doré dans son logo
- Connotations positives du doré:
Richesse, victoire, sagesse, royauté, prospérité, luxe et prestige
- Connotations négatives du doré
Autoritaire, égocentrique, cupide, sombre et opportuniste
- Domaines d’activités privilégiés avec le doré :
Luxe, sociétés financières, alimentaires, beauté et mode
- Couleurs à associer avec le doré :
Nuances d’or, bleu nuit
Utiliser l'orange dans son logo
- Connotations positives du orange:
Plaisir, énergie, chaleur, enthousiasme, sensualité, confort, créativité, jeunesse et chaleur
- Connotations négatives du orange :
Frivole, immature, dominateur et arrogant
- Domaines d’activités privilégiés avec la couleur orange :
Divertissement, produits familiaux, nourriture, produits pharmaceutiques
- Couleurs à associer avec la couleur orange:
Vert, marron, bleu
Utiliser le rouge dans son logo
- Connotations positives du rouge:
Puissance, énergie, force, excitation, passion, courage, amour, célébration et séduction
- Connotations négatives du rouge :
Sang, conflit, agression, colère, haine, stress
- Domaines d’activités privilégiés avec la couleur rouge :
Sport, alimentation, transport
- Couleurs à associer avec la couleur rouge:
Blanc, jaune
Utiliser le rose dans son logo
- Connotations positives du rose :
Féminité, amour, éducation, tendresse, espoir, inspirations
- Connotations négatives du rose :
Immaturité, naïveté, manque de volonté et faiblesse physique
- Domaines d’activités privilégiés avec la couleur rose :
Produits de soins, nourriture, loisir, beauté
- Couleurs à associer avec la couleur rose:
Noir, gris, bleu foncé
Utiliser le vert dans son logo
- Connotations positives du vert :
Détente, nature, paix, repos, équilibre.
- Connotations négatives du vert :
Pacifique, n’incite pas à agir, terne, stagnante, déprimante.
- Domaines d’activités privilégiés avec le vert :
Produits sains, agriculture, santé, finance, énergie, alimentaire.
- Couleurs à associer avec le vert:
Jaune, blanc, argent.
Utiliser le bleu dans son logo
- Connotations positives du bleu :
Calme, contrôle, logique, honnêteté, intelligence, sécurité, pureté, liberté et confiance
- Connotations négatives du bleu :
Trop sérieux, banal, froideur, prévisibilité
- Domaines d’activités privilégiés avec le bleu :
Finance, informatique, équipement, soins de santé, énergie et transports
- Couleurs à associer avec le bleu :
Doré, orange, blanc, noir.
Utiliser le violet dans son logo
- Connotations positives du violet :
Créativité, extravagance, fantaisie, sophistication, mystère, calme, luxe, haute qualité et indépendance.
- Connotations négatives du violet :
Décadence, impraticabilité et suppression.
- Domaines d’activités privilégiés avec le violet :
Beauté, équipement, informatique et soins de santé.
- Couleurs à associer avec le violet :
Doré.
Utiliser le marron dans son logo
- Connotations positives du marron :
Pratique, terre-à-terre, fiable, force, maturité, sécurité, confort.
- Connotations négatives du marron :
Monotonie, manque d’argent, inactivité, dépression, étouffement, rigidité
- Domaines d’activités privilégiés avec le marron :
Agriculture, alimentation, transport et produits familiaux.
- Couleurs à associer avec le marron :
Or, crème, vert.
Utiliser le marron dans son logo
- Connotations positives du marron :
Pratique, terre-à-terre, fiable, force, maturité, sécurité, confort.
- Connotations négatives du marron :
Monotonie, manque d’argent, inactivité, dépression, étouffement, rigidité
- Domaines d’activités privilégiés avec le marron :
Agriculture, alimentation, transport et produits familiaux.
- Couleurs à associer avec le marron :
Or, crème, vert.